Le nouveau réseau communautaire dédié aux professionnels de la menuiserie, GAP RÉFÉRENCEMENT, lance sa campagne de recrutement pour 2020 d’une manière sympathique et originale. Une campagne de communication qui reflète les valeurs de ce réseau pas comme les autres, pensé POUR et AVEC les adhérents … petit aperçu !
Un choix et un style assumés
Fidèle à ses valeurs de partage et d’entraide liées à sa communauté, GAP RÉFÉRENCEMENT a fait le choix des valeurs du RUGBY pour donner du corps à sa campagne. « Tout d’abord, nous souhaitions être différent, créer une campagne originale et pleine de sens » décrit Eric Beyne, le directeur commercial du réseau.
« Nous avons demandé à Florent Ardouin, notre maître d’œuvre en communication, de partager nos sentiments d’accompagnement, d’engagement et de réussite auprès de nos futurs adhérents au travers cette campagne. La proposition fut unanime, le rugby et ses valeurs sont apparus tout naturellement » renchérit Eric Beyne.
Une invitation au challenge
La thématique validée, il fallait ensuite mettre en musique ou plutôt en graphisme la campagne autour d’un axe de communication. Encore une fois, c’est une des valeurs de l’entreprise qui a conduit la ligne directrice. « Nous sommes conscients que le fait de rejoindre un jeune réseau est un vrai challenge. Mais nous sommes des professionnels passionnés qui aimons l’effort et le combat … et pour gagner, il faut d’abord jouer » dixit Eric Beyne.
Et c’est un sympathique jeu de mot qui rappellera bien des souvenirs d’enfance qui incitent tous les professionnels de la menuiserie à jouer le match.
« Tout le monde va se retrouver dans ce jeu de mot, ce double sens nous permet aussi d’inviter les futurs adhérents à nous rejoindre dans l’aventure GAP RÉFÉRENCEMENT. C’est bien en équipe que l’on gagne ! » précise Florent Ardouin
3 messages pour le même objectif : « Rejoindre l’équipe GAP RÉFÉRENCEMENT»
La campagne se décline en 4 phases au même style graphique. Le réseau s’appuie sur ses fondamentaux en créant 3 annonces presse qui vont tourner de manière aléatoire sur les principaux titres de presse du marché de la menuiserie. « Nous lançons le match autour de 3 actions phares du rugby » nous explique Eric Beyne, Directeur commercial du réseau GAP RÉFÉRENCEMENT.
« Nous mettons l’accent sur l’accompagnement avec le porté en touche, l’engagement avec la transformation d’une attaque et bien sûr la victoire avec l’essai, 3 phases de jeu où chaque adhérent potentiel pourra s’identifier » détaille Eric Beyne, Toulousain, ancien joueur et bien sûr fan de Rugby.
Enfin, le réseau clôturera sa campagne et la fin du match en célébrant son équipe. Une dernière annonce presse sera diffusée en même temps sur la fin d’année avec le message équivoque « GAP RÉFÉRENCEMENT de nous rejoindre ! ».
« Pour nous, nos adhérents sont au cœur de notre stratégie, chacun possède sa place dans l’équipe avec ses compétences qu’il partage aux autres adhérents, Cette dernière annonce sera la 3ème mi-temps pour GAP RÉFÉRENCEMENT» conclut Florent Ardouin, Maître d’œuvre en communication du réseau GAP RÉFÉRENCEMENT.
